来源：concall
与“紫色的微柱紫色”相似，中国市场中的Archeopteryx的受欢迎程度使其成为行业和类别中所有品牌和公司的研究主题。首席执行官和营销发言人有兴趣掌握第一类开发技术的秘密。但是在他们知道该怎么做之前，Archeopteryx首次进入了游戏，并让他们知道没人会。
9月19日，与艺术家Cai Guoqiang合作的户外品牌考古鸟类在江西（Jiangzi）的Relag del Tibet地区的高度上，在5500米的高度上以大规模的“ Shenglong”（Shenglong）合作，以大规模的“ Shenglong”实施了烟花汇演展览项目。
官方品牌帐户（现已淘汰）出版的一段视频显示，那天下午，沿着波峰留下的三个烟花，描述了“龙起飞”的形象，这体现了“永无止境”的精神。
从视觉效果的角度来看，壮丽的烟花和壮观的山脉和河流肯定会产生巨大的视觉影响，形式也似乎与探索山脉性质的概念相符。
“ Shenglong”艺术项目网站
但是，在项目启动之后，Archeopteryx不仅没有收到预期的沟通营销效果，而且还引起了广泛的争议，甚至在昨天的微博搜索列表的顶部也引起了“尖叫”。
关于小海平台的公众舆论也在蓬勃发展。互联网用户和户外爱好者的原则和情感是清晰而集中的。该项目是在喜马拉雅山中发现的，生态系统已经很容易受到伤害，这会导致当地的空气污染，土壤，植被等。一些互联网用户还指出，Archeopteryx通常会强调品牌的叙述，探索自然的概念，并在该项目解散后消失了，这是没有考虑的。这不仅是鲁ck的策略h它自己的公司，但它也是对其起源，继承和哲学的背叛。
Archeopteryx品牌的正式宣布是为“ Shenglong”艺术项目选择的，迅速发表了所有选定的人造火尘场所的声明。目前的拍摄水平为V（最小风险水平），噪音和光污染远低于夜间人造火灾，避免了对环境和公众的额外干扰。
此外，为了解决生态易感性，该项目还为“预防性监视环境”发布了保护计划。在离开之前，将草原牛转移到安全区域，小动物（例如大鼠和兔子）是通过盐水从燃烧区进行的。离开时，团队迅速澄清了残留物，更新了草和耕地的土壤和植被，声称“没有生态风险”。
但是，这些答案并未被T所认可他的公众，他们没有排除所有问题，这导致了更多的知识和关键意见经验的问题。
首先，中国新闻周刊引用了博士学位的评论。他昨天在普通首都大学的植物学中说：“这是一种非常侵入性的行为。”他认为烟花已经建立。噪音，灰尘，外部包装，点火线，尤其是使用大量颜色粉末的性能。可以清除大量废物，但是消除灰尘和颜料几乎是不可能的。
其次，格雷还说，即使组织者说彩色是一种可生物降解的材料，青海锡高原的生态环境也非常特殊和脆弱。与简单区域相比，青海藏高原的低温和低降雨量降低了生物学活性，从而降低了降解率。
从这个角度来看，我们看到品牌使用国际奥林匹克委员会的数据证明分离烟花对高原的生态学无害，并怀疑概念会发生变化。即使燃料材料符合标准且可降解，燃料过程中产生的所有微妙效果都会影响当地生态学，而PUIT被指数增强为脆弱性。
最后，“草和文化土地已经续签，植被也得到了恢复。”这项声明还引起了互联网用户的疑问。高山草地的表面只有大约10 cm的有机土壤，这可能会损害草层的草层和暴露的子站点，从而显着增加了土壤侵蚀的风险，并导致了数十年的自然恢复周期。固体恢复周期不仅会造成任何损害，但也可能会造成任何损害，但它也会造成任何损害。
更具争议的是动物保护措施，而所谓的“盐和兔子指南”被批评为“荒谬而荒谬”。盐砖没有气味，这使得很难确保大鼠和兔子是利用这些小动物的优势。当它们被迫沿途插入时，局部生态链会面临链反应。
根据西藏林业和自主地区的公共信息，西藏有1,072种陆地脊椎动物，包括65种第一阶级避难所和152秒第二秒的避难所动物。公众的问题似乎对如此丰富和脆弱的生活多样性特别感兴趣。
一些互联网用户评论说，烟火将远离喜马拉雅山等自然神圣网站。 “这是对神圣山和自然的深刻攻击。”作为声称“接近自然”的户外品牌，鸟类鸟用户组在社交媒体平台上询问了“鸟类de Archaeoptera”，指责他们“背叛了环境保护的意图”。
而“宣布”考古birDS，公众要求，CAI Guoqiang要求揭示环境影响评估报告，政府批准文件和第三方监视数据，并在建立之前和之后，并回答所有问题以消除任何问题。
目前，地方政府部门正在解释。在接受北京新闻采访时，雪茄之城生态环境办公室的负责人说，该活动已在生态环境办公室注册，并且该程序符合。烟花使用环保材料，因此不需要环境评估。市政府，人民和县的政府可能会同意。政府庆祝许多会议，以研究现场选择，评估和调查野生动植物的周围环境等。我已经做到了。该地点的最终选择不属于受保护的生态区，并且无人居住。目前，本地ECOLOGO尚未受到损害，将来将继续观察。
Hong Hwan是一个知名的媒体人，还评论了与微博相关的事件。在西藏青岛高原上特别支持环境破坏。据说这种破坏自然的行为是“可拆卸”的，塑料可能会恶化10，000年。 “
Yehyehye Innovation Society的创始人Ye Xiaowei还说，他也有一个朋友圈：“我不知道那些“早期令人震惊的活动”是否具有严格的生态评估。”
在舆论发酵的同时，Archeopteryx默默地消除了有关该项目的社交网络上的所有促销和促销内容。
无论是项目地点的选择还是反应公开的意见，这次Archeopteryx做错了什么。
实际上，这不是我第一次搬到过去的时尚高原来组织活动。此前，该品牌庆祝了云南和南巴瓦省喜马拉雅省的大型活动分别。但是，与此烟花艺术展览不同，Archeopteryx选择了户外时尚游行和山区阶级，与其语调相吻合。他还邀请声音艺术家朱·Zheqin（Zhu Zheqin）在内华达山（Nevada Mountain）下解释“询问山”，并与三位女性，Wen Qi，Luo Jing和Long Hongziwei共同录制了纪录片“通往山的道路”。
纪录片《 Archeopteryx》的《通往她的山路》
这部电影的重点是茶马的旧马，而Archeopteryx也捐赠给了中国女性发展基金会，在云南省开设了Dai Brocade继承课程，为当地妇女提供了自助式妇女的空间，以改善工艺，并保护传统的族裔少数民族。
此外，“ Songzan The Hotel共享系列于2022年以藏族文化为主题。时装秀不仅在当地工作，而且公众还可以看到品牌产品和户外使用SC的高兼容性通过其目的地酒店存储的enarios，看不见地增强对品牌文化外部世界的理解，这些文化赞扬了人类和自然的和谐共存。此外，该系列一直持续到今天，在促进当地的藏族文化中发挥了非常积极的作用。
酒店Archeopteryx和Songzan的协作系列宣布
从先前的市场评论来看，考古学高原的最后旅行被认为是一个典型的营销成功案例，位于中国市场。我们还拥有一个品牌形象，使我们能够在中国市场中创建问题并“引起问题”。
在“ Shenglong”艺术项目中，Archeopteryx的最初意图是强调其与当代艺术的独特联系，以进一步增强“奢侈品牌”在户外运动领域的地位。在当代艺术的批准下，其定位和价格合理，其形象也可以从纯粹的商业品牌更改为“文化赞助”或“创意推动者”。
但是显然，考古学仅在这次问题的一侧才被看到，只有在我想看的一侧。中国市场的航行更加轻柔，在思想和依赖方式上限制了局限，并且过分强烈的信任消除了谦卑和审慎。
Archeopteryx于1989年由Dave Lane和Jeremy Guard在加拿大创立，自成立以来就一直被定位为高端公司。在欧洲和美国的卡多斯，许多户外运动爱好者都需要他们的产品卓越。迄今为止，欧美消费者对考古鸟类的看法仍然由专业的户外属性主导。在脑海中，考古鸟鸟是领先的外部设备的品牌，技术耐用且可靠。
这种情况与内部市场条件不同。
Archeopteryx进入了中国市场早在Amaphrod被Anta Consortium收购之前，但多年来一直不冷不热，甚至被认为是中级人士的独有之处。在国内市场中的发展进行了定性的变化，直到Anta-Lido联盟在2018年完成了对Amaphrod Sports的参与和收购。
随着户外运动繁荣的出现，随着外部冠军的干预，考古学已经开始加速营销的步伐，并扩大了其产品矩阵和零售设计。许多旗舰店在中国的许多重要城市都完成。所有人都熟悉随后的业务历史：考古学已成为Escafrod Sports收入的支柱，其使用情况不再限于户外运动，扩展到城市旅行者和户外活动。对于许多消费者而言，考古学不仅是身份符号，而且是一种社会货币，而且也被公认为是“Ree中产阶级宝藏。”
从识别户外专业文化到创建精英文化符号，对国内市场的这种营销方式的考古调整实际上逐渐从原始的中央受众中转移了出来。除了这个有争议的项目呈现出精英的“交流势”外，这也是许多户外爱好者对考古学感到失望的主要原因。
当我们看到每个人都参加像Cols之类的团体，这是一家不是中央用户或真正的户外发烧友的媒体公司时，他们去了高原，看到了这种“山轰炸”的表演艺术，他们认为的第一件事不是对品牌的山脉的钦佩，而是品牌的销售和厌恶。
消费者无权确定品牌的价格和定位，但他们可以使用口头陈述来投票。从阿马尔芬的财务报告来看R，Archeopteryx显示出减速迹象的技术服装部门，其增长率明显低于去年同期。在支持考古学的“起飞”的中国市场中，消费者也很镇定和理性。随着更具竞争性的品牌的进入，考古翅目的增长冲动已经开始减少。
因此，如果考古翅目不将事件用作削减，并且不能反映出他们的行动越来越与消费者越来越遥远，那么这一事件可能是放弃市场的拐点。
但是，有必要指出，品牌和艺术家必须仔细规划这样的大型事件，并且必须将严重损害的当地生态损害的可能性最小化，因为不能考虑环境和生态问题。
但是，由于高原上烟花的性质，互联网用户激烈辩论的重点不仅是该品牌的“内脏态度” BU同样，如果品牌和个人可以进行营销和商业艺术。创造的目的是入侵自然的生态学“专注于人类”的逻辑。
9月21日，Archeopteryx Brand和艺术家Cai Guqiang发表了道歉声明。在信中，布兰德对董事表示感谢，并承认项目实施过程存在偏差，这在原始意图与结果之间造成了差距。将来将采取一系列纠正措施。该项目将包括在政府部门的监督中，并由独立的第三方机构进行环境评估和审查，并实施更透明的沟通和公共责任机制。将来，所有文化和公共福利项目都将更多地关注可持续发展和社区评论。
Cai Guoqiang道歉，说有不适当的项目中的考虑。
同时，志贺市市委员会和CCITY政府将发出通知，表明地方政府非常重要，并建立了一支研究团队，以尽快赶紧进行现场进行验证，并将根据法律和法规根据未来的验证结果进行处理。
需要时间来观察Archeopteryx道歉信是否可以恢复用户的信心并平息公众的愤怒。同时
撰写者：Nion Maohen
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